目前在中国很流行的“带货”一词，意思是当某个明星、潮人或网红亲身使用或穿上身的单品，能迅速成为网站热搜单品或是成为时下最热卖的商品，而被称为“直播带货”的新模式，更俨然成为了中国网路新的流行符号，很多直播间一小时的销售额就能达到数百万元人民币。
这两年由于疫情造成的交通封锁让中国各地都面临着经济压力，从传统网红到艺人或草根商家，都纷纷在镜头前面使出浑身解数，说学逗唱试图说服观众掏钱惠顾。就连平日不苟言笑的地方官员，也纷纷转向直播平台，为当地滞销的特产寻找出路。不过，在中国，政治无所不在，一切都要听党话、跟党走，在国家主席习近平的“共同富裕”口号之下，带货网红也难逃被整肃的命运。
号称中国“直播一姐”的黄薇（网名“薇娅”）因逃漏税，遭当局处以13.41亿人民币（约8亿8,838万令吉）天价罚款，她在“淘宝”的直播帐号也遭冻结，被外媒视为当局进一步打压高收入网红，官方媒体更不讳言此乃“共同富裕”政策下对高收入网红“调节收入”。
薇娅遭重罚后随即公开道歉，但各路人马仍大肆追杀，重点都是薇娅违法逃税，罪有应得，可见在官方眼中，“德艺双馨”不能跟致富划上等号，社会分配正义可以无限上纲。
亚马逊跟进开辟直播
除了薇娅，朱宸慧（雪梨）、林珊珊等知名带货主播也因被控违法逃税，被追缴税款、加收滞纳金并处罚款合计9,322.56万人民币（约6,177万吉）。官媒大骂这些带货主播赚得“盆满钵满”，享受发展红利，却没有做好正面示范，让逃税成为网路直播业的“潜规则”。
中国之外，直播带货不仅在日本、南韩和东南亚地区日趋普遍，更已进入美国和西方世界的日常生活，只是仍处于起步阶段。去年，美国电商巨头亚马逊已开辟直播功能，让卖家可以透过直播形式展示产品，但目前使用这项功能的商家比例仍然偏低。
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