你听过“抖音TikTok”吗？这是00后公认的年轻人潮流app，里面有不少逗趣、无聊、创意、生活等等包罗万象的短视频。然而，就是这些让很多人都嗤之以鼻，认为是“浪费时间”、“蹉跎人生”的app，你能想象得到，已经有一批又一批的00后，从这里一夜成名、暴富，跻身百万，甚至千万富翁的行列吗？
2021年，收入最高的TikTok明星一共赚了5,550万美元（约2.5亿令吉），比2020年增长了200%。 他们收入的30%~50%， 来自于赞助商。
随着TikTok在全球范围内拥有超过10亿用户，亚马逊、路易威登和麦当劳等企业都会和网红合作，拍视频广告。TikTok上的头部网红，一个视频可以最高收取50万美元（约230万令吉）。一般来说，一个视频广告费是10万~ 25万（约45万～112万令吉）之间，比去年高了一倍。
2021年TikTok高收入网红
收入第一名:查莉·达梅利奥（Charli D’Amelio）
收入 : 1,750万美元（约7,800万令吉）
粉丝数量 : 1亿3千3百万
她是TikTok上拥有粉丝数量最多的人。除了获得基本的赞助——来自Invisalign、Morphe化妆品等等公司的广告赞助，她还和她的姐姐迪克西成立了合资公司——社会游客（Social Tourist）。除此之外，她们还在snap上，首次推出了一个节目“Charli vs. Dixie”，这是有10集的迷你电视节目。
收入第二名:迪克西·达梅利奥（Dixie D’Amelio）
收入 : 1千万美元（约4,500万令吉）
粉丝数量 : 5,700万
迪克西（Dixie）虽然是姐姐，但她的大部分名气和收入，包括Hollister、Hulu和Snap短剧，与她更受欢迎的妹妹查莉交织在一起。（迪克西有5,700万粉丝，查莉有1.33亿粉丝。）迪克西努力想成为一名歌手，2021年，她发布了两首歌曲《Psycho》，这首歌有说唱歌手Rubi Rose的参与，在美国流行音乐榜上排名第25位；《F-kBoy》，借用了Z世代对花心的年轻人的称呼。
在圣诞节期间，迪克西作为Jingle Ball系列音乐会的一部分进行巡演，在达拉斯、波士顿和芝加哥登台演出。在家里，她不仅让她的粉丝了解她的家庭生活，也了解她的爱情生活：在她的推特上贴满了她和男友诺亚·贝克（Noah Beck）之间的爱情交流，诺亚·贝克是另一个高调的TikTok明星。
收入第三名:爱蒂森·芮（Addison Rae）
收入 : 850万美元（约3,800万令吉）
粉丝数量 : 8,600万
2021年芮最重要的事：在Netflix拍了一部电影：《他就会那样》（He’s All That）。 在剧中，芮扮演一名网红，在毕业舞会上把一个书呆子打扮得很帅。当这部电影在8月份亮相时，一度在78个国家的Netflix上排名第一，芮因此走红。
之后，Netflix和芮签署了一系列的合约，计划要拍更多的电影，但是没有透露更多的细节。芮还有自己的美妆公司——在丝芙兰等商店销售其Lash Snack睫毛膏和其他产品。
收入第四名:贝拉·珀尔奇（Bella Poarch）
收入 : 500万美元（约2,230万令吉）
粉丝数量 : 8,700万
贝拉于2020年开始在TikTok上发视频，此后在该平台迅速累积名气，目前已有近8,700万名粉丝，是该平台上粉丝数第四多的帐号。
2020年8月17日，她上传了一支英国说唱歌手Millie B的《Soph Aspin Send》的对口型短视频，获得了很多人喜欢，最终这个视频获得了超过5,000万个赞，成为TikTok上点赞数最多的视频。
她出生在菲律宾，后来在德克萨斯州长大，小时候喜欢表演和唱歌，但她的父母不希望她从事演艺事业。所以高中毕业后，贝拉在美国海军服役，成为一名直升机机械师。
赞助商很喜欢她，去年她为谷歌、普拉达和 Tinder 做过广告。今年5月，贝拉发行了她的第一首单曲《Build a Bitch》，在流行榜上名列第56位。
收入第四名:乔什·理查兹（Josh Richards）
收入 : 500万美元（约2,230万令吉）
粉丝数量 : 2,560万
理查兹于 2002 年1月31日出生于安大略省多伦多市。他的视频通常包括跳舞、对口型和视频短剧。他曾出演过《兄弟的守护者》和《夏日辍学生》等电影。
虽然他的视频中包含滑稽动作，但这并不妨碍各大赞助商（如亚马逊、CashApp等等）的赞助。
他还有一个与他人共同创立的风险投资公司——动物资本。这家风险投资公司已经筹集了1,500万美元（约6,700万令吉），并将资金投入到一些项目中，例如：PearPop——一个帮助网红变现的app；Colossal——一个旨在复活长毛象的基因工程实验室。
收入第五名:克瑞丝·科林(Kris Collins)
收入 : 475万美元（约2,120万令吉）
粉丝数量 : 4,240万
克瑞丝和贝拉·珀尔奇（Bella Poarch）一样，说明有些人可以通过TikTok快速积累粉丝和变现。
在疫情发生之前，科林是温哥华的一名美发师。疫情发生后，无法工作了。在哥哥的建议下，她下载了TikTok。并上传一些家庭喜剧的内容。这为她带来了4,100万粉丝，大多数都是去年积累的。
她的视频在YouTube上，也收获了450万粉丝。在TikTok上，有些比较火的内容，例如对口型、舞蹈等等，在YouTube上并没有火起来。因为YouTube群众偏向于较长的、有深度内容的视频。
收入第五名:阿瓦尼·格雷格(Avani Gregg)
收入 : 475万美元（约2,120万令吉）
粉丝数量 : 3,950万
阿瓦尼·格雷格曾是一名化妆师。在2019年夏天，她作为一名发布化妆教程的小丑女，在TikTok上出名。
同年，她辞去了救生员的工作，然后从印第安纳州农村搬到了洛杉矶。最近，格雷格在网剧《小鸡姑娘》（Chicken Girls）中扮演一名刁蛮的高中拉拉队队长。
大众对这些年轻的TikTok网红很有兴趣，著名的图书出版商西蒙·舒斯特（Simon & Schuster）还向格雷格约稿：写一部自传。 这本自传的标题是：“背景故事：我迄今为止的生活（Backstory: My Life So Far.）”，已于2月末出版。
有流量才能成“财”
最近，福布斯发布了“2021年收入最高的TikTok网红排行榜单”，年仅17岁的Charli D’Amelio以年收入1,750万美元（约7,800万令吉）位列第一。
更令人惊讶的是，前五名几乎都是清一色的00后，包括20岁的Dixie D’Amelio，21岁的Addison Rae，19岁的Josh Richards和19岁的Avani Gregg。
毫无疑问，TikTok已经成为了00后疯狂吸金的财富密码。
短视频与00后 皆不能小觑
去年九月，TikTok仅用四年时间，就在海外市场实现了从零到月活跃用户十亿的增长。尽管媒体多有诟病，“短视频让人们的注意力涣散”、“无意义的视频内容造成了宇宙的熵增”……这样的声音自TikTok诞生那天起就没有停歇。
然而金钱用实实在在的数字告诉世界，正是这群二十出头甚至还未成年的00后拍摄的小视频，造就了TikTok的繁荣。而TikTok也为出身于普通家庭的他们，提供了一条另类的致富之路。
占据福布斯2021年度TikTok收入排行榜第一、二名的D’Amelio姐妹原本生活在美国的一个普通家庭里。2019年，已经在TikTok上发过不少跳舞视频、也小火过几次的Charli D’Amelio发布了一段当时正流行的《Renegade》舞蹈挑战。
在这段15秒的视频中，当年只有十五岁的Charli翻跳了一段并非原创的舞蹈，但是走红有时就是没什么来由，一夜之间她帐号的粉丝数量增长了上百万，她的视频也被网络上每一个翻拍这个舞蹈挑战的人不断模仿。
走红后一个月，Charli举办了门票售价100美元（约450令吉）的线下见面会，随后她宣布加入美国知名的MCN孵化机构、搬进位于比弗利山庄的豪宅，并且出现在了美国家庭必看的超级碗中场广告中。
对于传统明星来讲，走完这样的上升路径也许要花上一年甚至几年的时间；然而在属于短视频的时代，Charli只用了半年就达成了。
Charli的走红也带红了自己的亲姐姐Dixie。Dixie的粉丝数量不到Charli的一半，但Dixie会在帐号上分享许多生活片段和趣事，展现自己作为普通人的一面。
与此同时，Dixie顺着妹妹带来的名声成功启航了歌手事业，除了和妹妹合拍视频、共同参加活动以外，发单曲、与知名rapper合唱、参加巡演等活动带来的收入让Dixie占据了收入排行榜的第二位。
相比之下，另一位TikTok头部网红Addison Rae的爆红更得益于长期用心经营，在TikTok上拥有860万粉丝的Rae此前在Instagram上就是小有名气的时尚博主。
早在D’Amelio姐妹之前，2020年Rae就是TikTok上收入最多的网红。以搞怪舞蹈、妆容穿搭分享为主要内容，Rae在开通TikTok后迅速实现了平台间的粉丝转化，同时动态视频也为她展示自己提供了更便捷直观的媒介。
为Rae的走红锦上添花的是，有众多NBA球星也关注了她的帐号，并带动了球迷们的顺势关注。
个人吸金力堪比500强企业
1,700万美金的年收入到底有多少？
有数据显示，在世界500强CEO薪酬排名中，这个数字可以挤进前50，高于可口可乐、星巴克等知名公司的CEO。
更惊人的是，这些超级网红们的吸金能力还在不断飙升中。2020年，根据福布斯的排名规则，年收入达到100万美元就算TikTok头部网红。但到了2022年，300万美元都挤不进榜单了。
成为网红虽然带来了无尽的名气和短期的利益，但这一切都可能转瞬即逝，并且作为网红发展的局限性也很大。因此，这些才刚刚成年的青少年们明智地选择在各个领域拓展自己的商业版图，让这最初也许是莫名而来的流量能够有机会转化为更为持久、庞大的事业。
2020年，Charli撰写的自传《Essentially Charli: The Ultimate Guide to Keeping It Real》出版，姐姐Dixie首次发行了自己的单曲《Be Happy》；2021年，D’Amelio姐妹俩与美国品牌Hollister合作推出了自己的服饰品牌Social Tourist。2021年末，由D’Amelio全家参与出镜的生活日常真人秀The D’Amelio Show开播；而Charli与网红经纪公司HypeHouse其他成员合作出演的真人秀也正在路上。
Rae也在去年作为主角参演了Netflix出品的电影《He’s All That》，在其中本色出演一名还在校园里的网红。此外，她还接下了包括锐步、Daniel Wellington、以及American Eagle等众多知名品牌的代言。
在网红们纷纷转型的过程中，也有越来越多的KOL选择独立开办自己的品牌及公司。去年，位列收入榜第五名的Josh Richards与人合伙成立的饮料品牌Ani Energy已经在沃尔玛等大型超商内售卖。
同时他也看到了流量造星的巨大可能性，不甘心只作为这场轰轰烈烈的网红崛起历程中昙花一现的参与者，选择成立了自己的MCN机构TalentX，并且在TikTok将在美国市场下架的风声传出后，果断以投资人和首席战略师的身份加入了新平台Triller。
这位刚刚满二十岁的年轻网红虽然以奇怪的幽默感、舞蹈、以及和其他网红的八卦故事作为自己的卖点和噱头，但是在这场争夺流量的角逐中头脑却异常清醒。
一夜暴富的代价
TikTok给了00后们一个轻松获得大量关注的机会，但一夜爆红的另一面，却也带来相应的代价。
当今TikTok第一网红Charli就在真人秀节目中大倒苦水，称自己发布在平台上的泳装视频，曾被有心人截图P成裸照，并在网络上四处传播，给她造成了很大的困扰，而当时她只有16岁。
Charli也曾提到，自己从小学三年级开始就患上了较为严重的焦虑症。成为网红后，铺天盖地的负面评论加剧了她的心理疾病。她在一次直播中提及自己很遗憾没有在一年内让粉丝量达到1亿，这句话被许多人解读为她贪心、对于现状不满足，从而对她进行了猛烈的攻击。Charli后来回忆，在短短的几天时间里，自己收到了很多认为她“忘恩负义”的辱骂，还有人对她发送了死亡威胁。当Charli被来自四面八方的恶意评论淹没时，焦虑症会尤其严重，甚至会连续哭三天，“感觉自己已经不再是Charli了”。
“在过去的四年里，我一直遭受着焦虑症的困扰。我很担心，如果有一天我醒来，每个人都不喜欢我了。跳舞曾经是我生命中最有趣的事情，但现在我不喜欢它了，社交媒体让我丧失了兴趣。”Charli在去年开播的The D’Amelio Show中表达了自己的困扰，她姐姐的经历也十分类似，甚至因为焦虑症引发了背痛、偏头痛，还常常在阅读负面评论时泪流满面。
另一位吸金无数的超级网红Addison Rae同样被舆论所困扰，她常常在TikTok上看到关于她身材的留言。这些留言大多认为她偏胖、不够苗条，会用“鲸鱼”和“胖子”这样的词语来羞辱她。
起初，Rae因为这些评价而感到痛苦，“对自己的身体很不满意”。不过在调整状态后，她不仅忽略了这些恶意的回复，还在社交媒体上发文鼓励自己的粉丝：“看到人们称我为‘鲸鱼’并说‘她现在很胖’，这绝对很痛苦。但我只是想鼓励每个听到这些话的人，多爱自己，不要在意这些伤害性的评论，你是完美的！”
美国许多心理学专家也注意到了这个现象，并对这些00后网红在TikTok上的爆发性增长表示了极大的担忧。
媒体心理学家Pamela Rutledge博士认为，人的大脑理性会在25岁时发育完全，这些一夜成名的青少年网红缺乏评估风险、作出计划的能力，这让他们在面对负面舆论时显得不知所措，尤其是社交媒体上这种难以预知的舆论风暴。《社交媒体心理学》一书的作者Ciarán Mc Mahon博士提到，许多美国童星在一夜成名又渐渐过气后都无法接受这种心理落差，因此走上了酗酒、吸毒、家庭暴力的道路，企图用这种方式来缓解自己的空虚失落。
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