许多贩售水产的店家，会以“新鲜”来宣传自家产品，借此吸引顾客上门消费。这间在日本岩手县一间鲜鱼店，绝对可以称得上是生猛水产店，他们不仅贩售各种刚捕捞上岸的海鲜，甚至已被装入盒中的海鲜，仍是活跳跳的状态。
知名脸书社团“日本行销最前线”版主的分享，一间来自日本岩手县、名为“荒木鲜鱼店”的店家，12月1日于官方社群平台“X”上传的一段影片。据店家在文中指出，他们店内贩售的盒装毛蟹非常新鲜，甚至“活得好好的”，而从影片中也可看到，数只被装入盒中的毛蟹，努力张开自己的蟹钳、蟹脚，试图扒开保鲜膜逃离。
该文曝光后，立即引起大批网友热烈讨论，“太新鲜了XD”、“异形破茧而出”、“它们也太新鲜了”、“螃蟹：我要活下去”、“真是新鲜到不行！！”、“没有骗人，真的是生毛蟹”、“天哪，出乎意料地好便宜喔！”。
另有部分网友认为，这样的贩售方式过于残忍，就算自己再喜欢吃海鲜也无法购买，更认为店家对待甲壳类经济动物的方式，还有很大的进步空间。但也有网友表示，这些生物在野生自然环境中，会面临比被冷冻到受伤、人类捕食，还要更加残酷的弱肉强食日常，更指出所谓的“食物怜悯主义”，本质上根本就是反自然主义。
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